到2028年底全市广告业务收入力争突破500亿元

▎ 政策背景天津市人民政府办公厅于2026年正式印发《天津市推动广告产业高质量发展行动方案（2026—2028年）》，旨在将广告产业打造成为服务业高质量发展的新支柱。该方案立足天津广告产业基础，聚焦技术创新与融合发展，明确未来三年发展目标与实施路径。

▎ 核心内容▎ 总体目标

• 全市广告业务收入以每年不低于15%的增速稳步增长，到2028年底力争突破500亿元

• 规模以上广告企业力争达到400家

• 业务收入亿元以上企业力争达到40家▎ 六大重点任务▎ 强化经营主体引育

• 实施广告企业梯度培育，支持数字广告企业申报专精特新“小巨人”、国家科技型中小企业、国家高新技术企业

• 支持组建创新联合体和产教融合共同体

• 推动天津滨海国家广告产业园区提质升级，构建“一核多极”产业集群发展格局

• 吸引国内外广告企业、互联网平台、MCN机构来津设立总部、数据运营中心和研发设计机构▎ 加快产业数智升级

• 推动传统媒体与新媒体有机融合，提升广告传播效果和营销水平

• 开展“人工智能＋数字广告”推广行动，支持广告企业租用算力资源，开展人工智能垂类大模型训练推理、数据标注、数据分析等应用

• 支持举办广告创意设计大赛，提升天津广告创意设计整体水平和知名度

• 将广告创意设计纳入天津市文化产业发展项目重点支持方向▎ 着力推进产业融合

• 推动广告产业与文化、商业、农业、旅游、制造业等深度融合

• 构建“展会搭台、广告赋能、产业受益”的发展生态

• 盘活户外广告设施，推动户外广告数字化转型

• 创新广告服务消费模式，提升天津海河夜景灯光秀品质

• 鼓励广告企业与优势产业、优质品牌协同“出海”

▎ 建强人才引育体系

• 深入实施“海河英才”行动计划，引育广告领域高层次人才

• 每年举办2场广告领域就业双选会

• 指导高校培养复合型、实战型广告人才

• 推动高校、科研机构与企业共建人才培养基地、实训基地、创意工作室▎ 夯实产业要素支撑

• 搭建广告产业发展公共服务平台，覆盖政务服务、合规经营、技术赋能、人才培育、金融支撑、供需对接六大模块

• 开发订单贷等适配广告企业的一揽子信贷产品

• 为符合条件的广告企业开通专利快速预审通道

• 建立天津品牌与广告研究院，打造集研究、教学、实践于一体的综合性广告研究机构▎ 强化广告合规监管

• 打造数智化监管体系

• 推进广告行政许可服务标准化、规范化、便利化

• 落实广告市场容错纠错机制

• 健全行业自律机制，促进行业健康发展▎ 申报条件

• 申报主体须为在天津市依法登记注册、具有独立法人资格的广告及相关企业

• 数字广告企业申报专精特新“小巨人”等资质，须符合国家及天津市相关认定标准

• 申请专利快速预审通道的企业，须具备有效知识产权管理体系和合规广告经营记录

• 入驻天津滨海国家广告产业园区的企业，须符合园区产业导向与空间准入要求▎ 政策影响▎ 关键支撑举措

• 支撑模块：具体措施

• 金融支持：开发订单贷等适配广告企业的一揽子信贷产品

• 知识产权：为符合条件企业开通专利快速预审通道

• 平台建设：搭建覆盖六大功能的广告产业发展公共服务平台

• 研究支撑：建立天津品牌与广告研究院▎ 区域协同发展

• 依托天津滨海国家广告产业园区，形成“一核多极”产业集群格局

• 推动海河夜景灯光秀等城市IP与广告创意深度融合，强化天津城市品牌传播力

• 支持广告企业协同本地制造业、文旅、农业等优势产业“出海”，拓展国际市场