江苏省直播电商高质量发展提升攻坚三年行动计划（2026-2028年）

办厂易政策研究组原创解读：

近些年随着数字经济加速渗透传统产业链，江苏制造业企业面临从“制造”向“智造+营销”融合转型的关键窗口期。直播电商不再只是消费品领域的流量工具，更成为推动工业品上行、品牌出海与供应链协同的新引擎。在此背景下，江苏省启动为期三年的直播电商能力跃升计划，目的在于打通制造端与消费端的数字化连接链路，助力本土制造企业构建自主可控的全渠道营销体系。

政策重点聚焦三类主体：一是拥有自有品牌的规上制造企业，可申请最高50万元的一次性平台入驻补贴及运营费用补助；二是依托园区或产业集群建立直播基地的中小企业联合体，符合条件者可获最高300万元的基础设施建设支持。用于搭建专业化拍摄棚、数据中台和仓储联动系统；三是面向高校毕业生、返乡青年等群体开展的直播人才孵化项目，将给予培训补贴并优先推荐进入制造企业带货团队。申报采取“先建后补、绩效评估”机制，企业需在三年周期内完成主播梯队建设、内容生产频次达标及电商销售额增长目标，经第三方审计后分阶段兑现资金。

针对长三角地区制造业集聚特征，建议企业以“产品+场景化内容”为核心策略，结合苏州电子装备、常州新能源车配件、无锡物联网设备等优势产业，设计可视觉化呈现的技术亮点展示方案。同时，主动对接本地商务部门组织的跨区域直播联盟，利用无锡江阴、南通海门等地已建成的电商服务枢纽降低试错成本。企业可通过办厂易政策匹配测算自身适配度。

▎ 政策背景江苏省制造业基础雄厚，但普遍存在“有产能、缺流量”结构性短板。为打通产销链路、推动产业数字化转型，江苏省商务厅等九部门联合印发《江苏省直播电商高质量发展提升攻坚三年行动计划（2026—2028年）》，以直播电商为切口，加速制造业品牌化、线上化、服务化升级。

该计划实施周期为2026年4月20日至2028年12月31日，覆盖全省所有产业领域，面向在江苏注册并具备实际直播业绩或明确转型投入计划的各类市场主体。

▎ 核心内容▎ 资金支持方向

• 实体工厂直播场景改造与专业设备购置：对生产线直播化改造、直播间建设、高清摄像及灯光音频设备采购等给予一次性奖补

• 本土品牌旗舰店运营支持：对在主流电商平台开设官方旗舰店产生的流量推广费、平台技术服务费、内容制作费予以补贴

• 产业带人才专项培训：面向产业带主播、数字营销师、供应链直播运营人员开展定向能力提升培训，按培训人次与成效给予补助▎ 支持方式与适用范围

• 支持方式：财政奖励（非普惠性，按项目评审结果拨付）

• 适用对象：制造业企业、供应链服务商、农文旅融合主体等在江苏省内依法注册登记的市场主体

• 申报主体须满足：具有实际直播成交记录，或已制定可验证的直播转型实施计划▎ 申报条件

• 主体须在江苏省内完成工商注册及税务登记

• 具备真实有效的直播业务数据（如平台后台成交截图、第三方支付凭证等）或设备采购发票、培训合同等过程性材料

• 申报项目须符合产品质量安全、广告合规、数据安全及消费者权益保护等监管要求

• 向属地县级以上商务主管部门提交申请，经财政、市场监管等多部门联合审核后，按项目建设进度分阶段拨付资金▎ 政策影响▎ 实施节奏

• 申报窗口期：原则上每年上半年集中受理，建议企业提前归集以下材料：

• 近6个月直播成交额证明

• 直播间建设/设备采购增值税专用发票

• 人才培训结业证书及签到记录▎ 区域协同价值

• 发挥长三角产业链优势，鼓励制造企业将流水线实景直播作为信任构建核心手段

• 推动“产地直连消费端”，缩短传统分销层级，强化区域公共品牌与产业集群辨识度▎ 申报渠道

• 官方申报入口：昆如意企业服务总入口（

• 政策原文获取：江苏省人民政府门户网站或各联合发文单位官网公开文件页

• 咨询与辅导支持：办厂易政策匹配测算与申报辅导服务（热线：18013759055）

• 支持维度：具体内容，审核要点

• 主体资质：江苏省内注册企业，含制造业、农文旅、供应链服务类主体，营业执照、纳税证明、社保缴纳记录

• 业务真实性：具备直播成交记录或已启动场景改造/设备采购/人才培训，平台后台数据、发票、合同、培训签到表

• 合规底线：符合产品质量法、广告法、电子商务法及数据安全监管要求，产品检测报告、广告审查记录、隐私政策公示

• 资金拨付：按项目进度分阶段拨付，实行绩效评价与动态调整机制，阶段验收报告、第三方审计意见▎ 附则说明

• 本计划由江苏省商务厅牵头统筹，联合省委网信办、省教育厅、省财政厅、省人社厅、省农业农村厅、省文旅厅、省市场监管局、省邮政管理局共同组织实施

• 政策有效期至2028年12月31日，期满自动终止；如需延续，将另行发布修订文件