直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定
- 发布日期：
- 2025-12-28
- 发文单位：
- 国家市场监督管理总局
谁能申报
本件为监管规定，无申报兑现口径。借助网络直播销售食品的平台内商户、直播间运营方及直播营销人员均须遵守；食品制造、预制菜及OEM代工企业涉及直播带货的须合规。以主管部门解释为准。
能补多少
本件为监管规定，无申报兑现口径。未明确财政补贴、奖励比例或资金上限。以主管部门解释为准。
怎么办
建立食品安全管理台账，带货前查验供货者许可证照、产品合格文件，核对有机绿色进口溯源认证信息；直播完整展示生产日期、保质期，保留交易记录备查。
政策全文
办厂易政策研究组原创解读：
随着直播带货跃升为食品流通的核心场景之一，直播间里的食品安全风险频频触动公众神经。国家市场监管总局出台这项监管新规，核心意图在于将食品安全责任链条压实到每一个流量入口，防止带货直播间成为问题食品的避风港。
规定主要约束借助网络直播销售食品的各类市场主体，覆盖平台内商户、直播间运营方及直播营销人员。相关主体必须建立完备的食品安全管理台账，带货前逐一查验上游供货者的许可证照和产品合格文件，对宣称有机、绿色、进口溯源等属性的食品更要严格核对认证信息与标签标识；直播过程中须完整展示产品生产日期、保质期等关键信息，并保留交易记录以便追溯。本质上，流量变现的背后必须是全链条的合规投入。
长三角地区食品制造企业、预制菜厂商以及为直播渠道提供OEM代工的工厂，正面临渠道准入门槛的实质性抬高。已有直播业务的企业应即刻审查合作主播的资质公示与选品流程，将进货查验、票据管理和售后追溯机制嵌入日常运营；计划借助直播清库存或推新品的制造商，则须前置布局品控与合规能力建设。企业可通过办厂易政策匹配测算自身适配度。
【发文单位】国家市场监督管理总局【文 号】国家市场监督管理总局令第120号【支持方式】其他【适用产业】所有产业【适用对象】所有企业,所有人【有 效 期】长期有效【政策标签】电子商务直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定，由国家市场监督管理总局发布（2025-12-28）。支持方式：其他；适用产业：所有产业。
政策原文：见下方「政策原文」链接（政府官网原文页）。在线申报入口：昆如意企业服务总入口（https://www.kunruyi.cn）政策服务频道。办厂易提供免费政策匹配测算与申报辅导，热线 18013759055。